为什么没人点击的横幅广告仍是广告商的最爱

作者 : 逆流成河 本文共579个字,预计阅读时间需要2分钟 发布时间: 2011-06-27 共287人阅读

当一千个网友中只有一个人会点击网络横幅广告(banner ad),而且说不定他是不小心按到并还为此骂了声脏话,2011年却仍被称为横幅广告之年:营销研究机构eMarketer在这个月将线上横幅广告支出上修两倍,且预测到了2015年时,横幅广告支出将超越搜索广告,称霸线上广告市场,就连被预测IPO市值将达到1000亿美元的Facebook,其主要营收都来自横幅广告。除了广告主都疯了之外,究竟还有什么解释塬因?

其实广告主都知道横幅广告的点击率只有千分之一,但很显然他们认为点击率并非衡量广告效果的最佳方式。举例来说,我们无法点击每天走在街上或打开电视看见的最新电影看版广告,但这并不表示我们并不记得那部电影的名字,我们甚至已经在心中决定是否要去看这部电影了。同理,我们每天登入网站时都看见相同的广告,即使999个人都不会点击它,但人们还是从这则广告中得到了某些讯息。

或许以下这则Skittles的糖果广告能具体说明有时候广告并非要促发具体消费行动,而是在消费者的留下印象、注入品牌意识并与日常生活产生关联性:

搜索广告的效果较佳,不过人们并未将大部分上网的时间都花在搜索引擎上,但横幅广告能在人们心中注入品牌意识,尽管人们根本不想点击它。因此,当下次再有人问说为什么广告主要花大钱买下点击率仅有千分之一的横幅广告,你或许能够反问:那么,电视广告的点击率是多少?

 


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